技術(shù)破局+外貿(mào)突圍！
新樂電器
以“智造”逆襲新興市場
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近日，記者走進(jìn)寧波新樂電器有限公司的生產(chǎn)車間，只見一臺臺洗衣機(jī)經(jīng)過裝配、檢測、打包等環(huán)節(jié)后，發(fā)往全球近100個(gè)國家和地區(qū)。記者從企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人處得知，今年1-5月，企業(yè)出口額同比增長超20%。
當(dāng)國內(nèi)洗衣機(jī)市場陷入品牌鏖戰(zhàn)時(shí)，寧波新樂電器有限公司則在新興市場書寫著“智造”的逆襲故事?！敖衲昵?月，我們在拉美市場的出口量同比增長46.4%，其中雙缸機(jī)型占比達(dá)90%?！逼髽I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，針對拉美當(dāng)?shù)毓╇姴蛔愕奶攸c(diǎn)，新樂電器主推雙缸洗衣機(jī)，其“一機(jī)兩用”的設(shè)計(jì)完美適配當(dāng)?shù)厍闆r，成為部分墨西哥、秘魯?shù)葒℃?zhèn)家庭的“第一臺洗衣機(jī)”。
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面對不同市場的特點(diǎn)推出量身定制的產(chǎn)品，新樂電器構(gòu)建了“雙缸+波輪+滾筒”的立體化產(chǎn)品矩陣。在東南亞市場，針對電力不穩(wěn)定、租房群體多的特點(diǎn)，企業(yè)推出具備“快洗”“一鍵脫水”等功能的波輪洗衣機(jī)，售價(jià)僅為同規(guī)格滾筒產(chǎn)品的60%；中東市場的消費(fèi)特性更為鮮明，傳統(tǒng)長袍、頭巾等服飾的洗滌需求，推動大容量洗衣機(jī)需求，基于此，新樂電器開發(fā)出28公斤超大容量雙缸洗衣機(jī)?！霸陔娏A(chǔ)設(shè)施薄弱、家庭收入水平較低的地區(qū)，雙缸洗衣機(jī)憑借結(jié)構(gòu)簡單、故障率低、維修成本低等優(yōu)勢，成為首次購機(jī)用戶的首選；波輪洗衣機(jī)則以操作便捷、洗滌時(shí)間短、性價(jià)比突出，滿足了新興市場消費(fèi)者對‘實(shí)用主義’的核心需求。”企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人分析道。
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如果說“因地而變”是新樂電器實(shí)現(xiàn)外貿(mào)突圍的秘訣，那么技術(shù)和研發(fā)就是新樂電器開拓新興市場的“底氣”。從1985年新樂電器引進(jìn)日本技術(shù)和生產(chǎn)線到如今構(gòu)建起自主研發(fā)體系，新樂電器走出了一條“引進(jìn)-消化-超越”的創(chuàng)新路徑，并通過將工業(yè)設(shè)計(jì)與智能制造深度融合，領(lǐng)先一步在國際市場形成了質(zhì)量可靠、技術(shù)先進(jìn)和外觀新穎的優(yōu)勢。截至目前，企業(yè)已累計(jì)獲得國內(nèi)外專利114項(xiàng)，主導(dǎo)或參與制定國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)18項(xiàng)。
“中國企業(yè)目前還缺乏海外大品牌的全球布局能力、經(jīng)銷能力、資本投入能力，因此我們憑借規(guī)?；圃炫c品質(zhì)管控的核心能力，以O(shè)EM、ODM切入國際市場，深度參與全球產(chǎn)業(yè)鏈分工深化?！逼髽I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新樂電器不僅是制造商，更是解決方案提供者，企業(yè)正通過建立“市場調(diào)研-設(shè)計(jì)開發(fā)-快速打樣”的敏捷響應(yīng)機(jī)制，與夏普、伊萊克斯等數(shù)十家國際知名品牌建立長期合作，為其量身定制符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品，在2024年度“浙江出口名牌”名單中，新樂電器成功入選。
“近年來，我們通過‘信保護(hù)航+展會補(bǔ)貼’政策包，助力企業(yè)‘出?！蟹€(wěn)致遠(yuǎn)?！眳^(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將以“地瓜經(jīng)濟(jì)”提能升級為引領(lǐng)，構(gòu)建‘鏈?zhǔn)匠龊！鷳B(tài)體系，通過搭建全球產(chǎn)業(yè)合作對接平臺、完善知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助機(jī)制，推動新樂電器等龍頭企業(yè)向全球產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新鏈價(jià)值鏈高端躍升，打造更具國際競爭力的產(chǎn)業(yè)集群。
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寧波新樂控股集團(tuán)有限公司作為富邦控股集團(tuán)的下屬控股企業(yè)，是富邦控股集團(tuán)工業(yè)智造板塊的重要一員。作為浙江家電制造的主力軍，“新樂”各項(xiàng)銷售指標(biāo)在行業(yè)中名列前茅，洗衣機(jī)出口量更是穩(wěn)居全國前四位,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷中南美洲、東南亞、中東、非洲等80多個(gè)國家和地區(qū)。